El marketing online avanza conforme se van introduciendo nuevas tecnologías en el mercado. En la actualidad cada año podemos apreciar cómo agencias de marketing y empresas tienen que actualizar sus estrategias para añadir nuevas tendencias y dejar de lado otras que se van quedando anticuadas.
El año 2023 llega cargado de novedades en el ámbito del marketing, pero las empresas deben prestar especial atención a las siguientes:
Crecimiento del email marketing
El año 2023 va a ser el año del despegue definitivo del email marketing en empresas de todos los tamaños y sectores. La eficacia de una campaña de mailing para atraer visitas e incrementar las compras por encima de otras opciones populares como las redes sociales está convirtiéndola en una opción muy atractiva. La existencia de opciones gratuitas como Mailrelay.com, que permite el envío de hasta 80.000 emails al mes a una lista de hasta 20.000 contactos diferentes, facilita el acceso al email marketing incluso a las pequeñas empresas.
Auge del metaverso
El metaverso ha sido sin duda una de las novedades del año 2022 que va a tener continuidad y un mayor crecimiento en el año 2023. Se trata de una herramienta en fase inicial y se desconoce si va a resultar rentable o no para las empresas desde el punto de vista del marketing, pero muchas empresas ya lo están incluyendo en el diseño de sus estrategias publicitarias para ser las pioneras en utilizarlo.
Plataformas de datos de cliente
Las Customer Data Platforms ayudan a las empresas a obtener una visión transversal de su negocio evitando el uso de información sesgada. Este tipo de plataformas estarán de plena actualidad en 2023 y serán esenciales para recopilar y unificar todos los datos posibles de los clientes, gestionarlos mientras respetamos su privacidad y utilizarlos de forma segmentada para generar audiencias para la empresa.
Podcast marketing
Los podcasts son una de las tendencias de más rápido crecimiento y buena parte de la población los escucha con relativa frecuencia. El podcast marketing va a ser, por tanto, una de las tendencias de marketing más interesantes en el año 2023. Muchas compañías utilizarán este canal para llegar a nuevas audiencias y mostrarse más accesible a los usuarios. Han demostrado ser muy útiles para determinados nichos de mercado y, además, no necesitan de una gran inversión por parte de las empresas.
Performance digital marketing
El performance marketing buscando un aumento de las conversiones para cumplir objetivos ambiciosos va a seguir como una de las tendencias más interesantes del marketing en 2023. Las empresas están contratando a multitud de perfiles digitales cuyo objetivo es apostar por el uso de datos para incrementar las ventas online recurriendo en ocasiones a las Performance Marketing Networks para alcanzar nuevas conversiones.
Native ads
Los native ads o anuncios nativos va a verse claramente potenciados en 2023 porque las empresas tienen la necesidad de llegar a los usuarios dentro de sus propios contextos. Los anuncios nativos son una excelente alternativa para impactar a los consumidores del público objetivo de la empresa. Además, no actúan de forma intrusiva, siempre aparecen dentro de un contexto coherente y ayudan a conseguir unos CTR superiores a otros tipos de formatos.
Auge del Blockchain
La tecnología blockchain ha llegado para quedarse y en la actualidad está en boca de todo tipo de empresas. Es una tecnología que garantiza que las transacciones se realizan de forma segura y sin intermediarios, ya sean de bienes, de dinero o productos intangibles, en un proceso que tiene lugar de forma descentralizada. Esto va a tener en 2023 multitud de aplicaciones dentro de la disciplina del marketing, especialmente en el marketing online. Puede ayudar a mejorar los pagos por Internet, evitar la compra o intercambio de falsificaciones, tomar un control real sobre los datos de los consumidores o descentralizar buscadores y mercados publicitarios, entre otros beneficios.
Como se puede apreciar, el año 2023 viene cargado de interesantes novedades dentro del ámbito del marketing digital. En la actualidad nuevas tecnologías y nuevas formas de hacer las cosas van a tener que introducirse dentro de las estrategias de marketing de empresas de todos los tamaños y sectores para poder llegar a un público objetivo que tiene ante sí una oferta cada vez mayor.