La inmensa mayoría de los españoles cuentan, a día de hoy, con acceso a Internet. situación que las empresas deben aprovechar para dar mayor visibilidad a sus productos y/o servicios mediante el marketing digital. Si quieres conseguir mayores ingresos para tu empresa y estás interesado/a en implantar una estrategia de marketing digital pero no sabes mucho del tema, estás de suerte. A continuación vamos a hablarte de la definición del marketing digital, los beneficios que puede traer a tu empresa y algunos de los tipos de marketing digital más utilizados.
¿En qué consiste el marketing digital?
El marketing digital constituye el conjunto de las diferentes acciones y estrategias publicitarias o comerciales que se llevan a cabo en los medios y canales de Internet. Viendo su aplicación desde los años 90, los primeros intentos de marketing digital por parte de las empresas consistían en el traslado directo de los principios que regían las técnicas de marketing convencional a este espacio virtual. Sin embargo, conforme ha ido avanzando y desarrollándose la tecnología digital, el marketing online ha experimentado cada vez más cambios profundos en su forma de aplicación y herramientas empleadas, permitiendo así aumentar las formas de persuadir a los potenciales clientes para que adquieran los productos y/o servicios distribuidos.
Antes de la aparición del marketing digital, la práctica totalidad de la información de la que disponían los consumidores sobre los productos y servicios estaba controlada por las empresas que se encargaban de comercializarlas, complicando así el adquirir información imparcial que tuviese en cuenta los intereses del consumidor.
3 beneficios de hacer marketing digital en la empresa
En los siguientes apartados vamos a comentarte algunas de las razones por las que deberías llevar a cabo estrategias de marketing digital en tu empresa:
Marketing rentable
Las acciones digitales que llevan a cabo las empresas para publicitar sus productos y/o servicios son mucho más económicas que las offline. Además, al poder estos negocios centrar su atención únicamente en el público target, se evitan los desperdicios tan característicos de las técnicas convencionales de marketing. Técnicas como el marketing de contenidos o la creación de contenido orgánico relevante y bien posicionado apenas supone gastos para la empresa, algo ideal para aquellos negocios que dispongan de un presupuesto bastante ajustado para este
Inversión a futuro
Invertir en estrategias digitales contribuye a dar forma a tu marca en la web. Si bien a través de las técnicas de marketing tradicional se busca invertir en campañas que puedan promocionar la marca durante un período de tiempo, el marketing digital logra que estas estrategias mantengan su rendimiento en el largo plazo para buscar, de esta forma, un resultado escalonado. Así, cuando creas una presencia en línea e inviertes todo el esfuerzo de marketing dela empresa en crear una buena reputación online, conseguirás que la marca sea cada vez más vista por el público.
Gran capacidad de segmentación
Por supuesto, no podíamos olvidarnos de la capacidad de segmentación tan característica de las estrategias de marketing digital. Gracias a la información que los usuarios proporcionan a las empresas a través de las redes sociales y los formularios, se consiguen crear campañas digitales muy precisas, lo que a su vez permite la segmentación de las acciones de marketing digital en función del género, la edad, la ubicación, intereses… entre otros.
Las 3 técnicas de marketing digital más efectivas
Si te estabas preguntando cuáles son las mejores estrategias de marketing digital, en los siguientes apartados vamos a contarte 3 de las más utilizadas por las empresas:
Técnicas SEO de optimización de motores de búsqueda
En primer lugar vamos a hablarte sobre la optimización de los motores de búsqueda, la técnica más conocida de marketing digital.
Seguramente tu empresa cuente con página web propia. Para hacer que este sitio web se posicione bien en las páginas de los resultados de búsqueda, se deben llevar a cabo estrategias SEO que permitan atraer un tráfico orgánico significativo que vaya dirigido al sitio web en cuestión. Estas técnicas son aplicables tanto para los negocios online como para las empresas locales, lo que permite aumentar la visibilidad en línea mediante la priorización del SEO local.
Mediante el SEO, se busca la optimización del sitio web y del contenido publicado en la misma para que pueda aparecer entre los primeros resultados dentro de las páginas que producen los motores de búsqueda, conocidas como SERP.
Email marketing
Otra de las estrategias de marketing digital más conocidas por las empresas, el email marketing se basa en el envío masivo de correos electrónicos a la red de contactos de la empresa. Si bien suele hacerse de manera masiva, también se pueden llevar a cabo campañas de email mareketing en las que se segmente el público objetivo para personalizar el mensaje y que sea, de esta forma, mucho más efectivo.
El objetivo principal del email marketing es conseguir que los clientes potenciales acaben convencidos y decidan conseguir los productos o servicios del negocio, aunque también puede utilizarse para mantener el contacto con clientes que ya han cerrado tratos con la empresa. El email marketing permite a la empresa disfrutar, así, de un gran porcentaje de conversiones al facilitar un seguimiento personalizado para cada uno de los prospectos.
Marketing de influencers
Por último, encontramos el marketing de influencers, otro tipo de marketing digital que consiste en publicidad pagada en la que se patrocinan a personas con cierto número de seguidores para que recomienden la marca, aprovechando así su popularidad para difundir sus productos. Esta estrategia resulta especialmente efectiva a la hora de expandir la imagen de marca, mejorar la venta de productos y generar más demanda en general.